Quante volte, guardando i cartelli pubblicitari di grandi aziende, ti sei chiesto se il marketing offline funzioni ancora?
Quando si realizza un piano di marketing è opportuno prevedere strategiche azioni destinate al marketing offline.
Infatti, un’azienda deve intraprendere, insieme alle strategie che mirano ad aumentare la presenza online e le vendite, attività che consentano di consolidare la propria visibilità anche nel mondo offline.
Per far questo, è importante destinare parte del budget a investimenti nei media “tradizionali”. L’approccio aiuta a far crescere il fatturato di
un’impresa.
Il marketing offline utilizza canali non legati al web: cartelloni e vele itineranti, TV, radio, quotidiani e riviste cartacee, ecc.
L’obiettivo dell’azienda e dell’imprenditore che utilizzano questi media è di realizzare una solida consapevolezza dei propri prodotti o servizi.
Come fare marketing offline?
Marketing offline, il parere dell’esperto Alberto De Martinis
Ti consiglio vivamente di guardare questa bella intervista che ho avuto il piacere di fare all’imprenditore Alberto De Martinis.
Alberto si occupa di marketing offline da più di vent’anni, con le sue aziende Quantum Media e Media Outdoor, soprattutto nel Lazio e in particolare nella bella città di Roma.
Fra i servizi che più vengono richiesti a lui e al suo competente team di lavoro vi è la pubblicità allo stadio olimpico di Roma, che ha un impatto televisivo, nazionale ed internazionale, di altissimo livello. Nell’intervista ci racconta come e perché la pubblicità non debba mai arrestarsi, soprattutto in periodi di crisi. È naturalmente opportuno investire in base alle proprie possibilità, ma senza mai rinunciare completamente al potere della pubblicità.
Come Alberto ci spiega in maniera molto chiara, le principali strategie di marketing offline realizzabili sono:
- pubblicità in radio e TV tramite spot di breve o lunga durata;
- pubblicità allo stadio di Roma;
- presenza in fiere;
- annunci su carta stampata;
- volantini e manifesti.
Tutte queste attività si adattano perfettamente a diverse tipologie di aziende, ma anche ai liberi professionisti.
Cambiano, naturalmente, i canali utilizzati.
Pubblicità per piccole imprese
Infatti, le piccole imprese cercano di imprimere il proprio business a livello locale, mentre quelle di medie dimensioni cercheranno probabilmente di iniziare la scalata verso la visibilità e il mercato nazionale. Le grandi imprese, invece, avranno come obiettivo l’ottenimento di nuovi potenziali clienti concorrendo con i competitor a livello nazionale e mondiale.
Ecco perché ritengo che questa intervista sia utilissima se rappresenti un’azienda o sei un imprenditore che si prende sul serio.
È anche importante evidenziare che questa tipologia di marketing si addice perfettamente sia a un target giovanile che adulto.
Altri motivi per cui dovresti integrare il marketing offline alla tua strategia
Abbiamo visto come questa strategia di marketing sia adatta a un target esteso di pubblico.
Ma uno dei principali vantaggi è proprio il poter raggiungere anche tutte quelle persone che non utilizzano internet o non vi hanno accesso.
Il marketing offline provoca emozioni che l’online a volte non può dare, grazie al contatto diretto. Pensiamo al tatto, l’olfatto, i colori percepiti toccando un prodotto cartaceo.
Investire nel marketing offline, però, non significa dimenticare il mondo online, come spiego nella pagina dedicata ai servizi per blogger e aziende.
Infatti una caratteristica importantissima è la possibilità di inserire, all’interno del messaggio pubblicitario, dei rimandi a siti web o canali social dell’azienda (hashtag, QR Code e così via).
Concretezza e tangibilità della pubblicità offline
Infine, uno dei vantaggi più evidenti da sottolineare del marketing offline è la concretezza.
Questa caratteristica rende questa strategia insostituibile grazie alla sua tangibilità.
Infatti, quando si utilizza la carta stampata, il messaggio non scompare agli occhi degli utenti in modo rapido come avviene, ad esempio, quando si utilizza un banner pubblicitario su un sito internet. Questo tipo di messaggio offline, quindi, rimane sempre a portata di mano e visibile al cliente.
Se ti è piaciuta l’intervista, guarda anche il video corso gratuito “Appunti riservati per professionisti di successo“. Ti piacerà!
